Leyendo y estudiando para un proyecto de medios, encontre este reporte de Nielsen que busca botar algunos mitos sobre los habitos de consumo de medios en adolescentes de Estados Unidos. El estudio tambien arroja datos sobre otros paises del mundo. Al revisarlo, veran como aparece Brasil en datos muy importantes para cualquier marketer interesado en este tipo de estudios.
Esta tabla resumen esta mas que interesante:
Algunas de las cosas que mas me llamaron la atencion, al leer el documento son:
- El hecho de que, segun Nielsen, l@s adolescentes se las han arreglado para jugar con medios tradicionales y digitales, y no han abandonado la TV.
- Que Brasil es el pais que encabeza las estadisticas en el tiempo de l@s adolescentes usando aplicaciones e internet (that’s really good).
- La enorme diferencia entre la cantidad de mensajes de texto recibidos/enviados, con las llamadas recibidas/hechas.
- Que l@s adolescentes solo son el 23% del mercado de videojuegos y menos del 10% de minutos en juegos de computadora.
- Que casi 1/4 de las personas entre 18 y 20 annios, lee el periodico diariamente, y que un tercio lo lee en domingo.
(Recordemos que algunos datos solo aplican para los Estados Unidos).
Creo que es necesario buscar tambien una relacion entre estos datos y la forma en que cada medio se consume, hablando ya mas localmente en nuestros paises. Es decir, si hablamos de un periodico, sabemos perfectamente que este grupo de edades “escanea” las paginas y lee bajo prioridades de interes. Que la tendencia de escuchar radio o ver TV + mensajes de texto es cada vez mas notoria, y que las recomendaciones de amistades en redes sociales son una fuente de influencia en tendencia de consumo de medios, ademas de estar desplazando de forma importante el uso de correo electronico entre ellos.
Aun cuando este estudio resulte de mas utilidad para la industria de publicidad que para proyectos de “New Marketing” y Comunidades (por la naturaleza demografica del mismo), debemos entender muy bien encapsular a “l@s adolescentes” es un lujo que ya no podemos darnos.
Existe tanta fragmentacion en medios, hoy dia, que resulta demasiado oneroso extender una campana de marketing (y de publicidad) tradicional en todos los medios disponibles. A la TV local y nacional, se suman decenas de canales de cable; las radios nacionales compiten con las locales; las publicaciones impresas se vuelven cada vez mas focalizados; y pautar en todas es un suicidio presupuestario.
Una buena salida: Word of Mouth + Medios (tocados por el mismo WOM, no por PR). Algo que quiza podriamos llamar “Word of Mouth Augmented”.
Saludos,
